春节7天破33亿75家公司受益 口碑不如预期

　　春节7天假期已过。今年“春节档”电影票房持续红火，总票房突破33.57亿，在此前冷清了大半年之后，中国电影市场终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。

　　然而，票房高涨背后的原因，却并非完全因为电影的质量提高了多少——据业内人士分析，除了春节假期带动观影热潮之外，“票补”“服务费计入票房”以及三、四线城市大银幕数量的快速增长，才是票房高涨的主要原因。

　　文：广州日报记者 黄岸

　　春节7天破33亿 75家公司分享成果

　　随着电影市场的发展，与家人一同看电影也成了不少人春节的选择，这让今年的春节档颇为火热。猫眼电影数据显示，1月27日至2月2日，2017春节档总票房突破33.57亿，同比增长8.7%。

　　其中，由徐克执导、周星驰编剧、监制的电影 执导的电影《乘风破浪》在网上评分与同档期对手相比则更为占优。

　　记者分析

　　影片质量有争议，为何票房仍高企？

　　影片质量有争议，为何票房还能这么高？业内人士分析背后有几大原因。

　　A“票补”重出江湖

　　每到过年过节，就是电影市场“票补”的高峰期。记者在各大电商购票平台上看到，热映的几部电影几乎都可以通过各大票务平台购买到8.8元、9.9元等低价票，以此来吸引观众买票进场。然而，不少低价票都要靠抢票，或是提前预购才能享受到优惠，很多观众并没有享受到票补带来的实惠。

　　不过，“票补”确实为几部大片创造了很好的预售成绩，其中，《西游伏妖篇》以1.76亿的预售成绩拿下影史之最。也就是说，片方利用“票补”撬动预售，再带动排片量是今年“春节档”的普遍做法，不过，在预售之后，几部大片的口碑并没有很好扩散开，形成口碑效应，导致接下来几天大盘票房下滑，因此，对于最终总票房，“票补”的影响力其实没有想象中那么大。

　　B电商服务费计入票房

　　据悉，今年一月中旬内地票房开始实行服务费统计，购买电影票时所支付的电商服务费也统计在票房数字当中，不少业内人士认为，这一新政对于整体票房具有很大影响。若按照6%来计算，今年“春节档”七天的服务费估计就有2.01亿元。

　　C大银幕数量增长

　　此外，也有业内人士分析，电影院银幕的增加，也是票房高涨的一大助力。根据国家新闻出版广电总局官方网站的资料，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，较2015年的统计数量增长了30%。这些新建的电影院，多集中在三、四线城市，而春节的人口流动，恰好满足了“返乡大军”的观影需求。记者在省内一座三线城市中看到，城中几家电影院在晚上黄金时段几乎都是满场，甚至出现一票难求，要提前一天订票的热况。有不少网友表示：“春节就喜欢和家人去电影院乐和乐和，也是朋友之间聚会的一大娱乐方式，所以就没把价格放在第一位。”、“我住的小城电影院春节期间一张票平均要70块钱，却依然场场爆满。”

　　这一变化也反映在票房数据上，据统计，三、四线城市成为今年“春节档”票房主要来源。在春节档首日，三、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。

　　头评

　　观众对电影质量要求越来越高

　　文/黄岸 　

　　今年“春节档”有两个现象很有趣——三、四线城市影院更为火爆，很多平时在北上广打拼的年青一族回到家乡，三五成群呼朋引伴去观影已成为最流行的娱乐方式之一。其次，合家欢也是新的消费点，尤其是带孩子去电影院看动画电影，已经成为一种新的消费方式，这一点从《熊出没4》今年高速增长的票房就可见一斑。

　　然而，这种火爆却没有让观众放松对电影的要求，反而对质量的要求更严格。今年春节档，观众对于影片质量的反应特别快，电影的口碑好不好，基本上都能准确、快速地反映在市场表现上，影院针对观众的需求所做的调整也非常快速，哪一部观众评价更好，便会立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就凭借更为广泛的受众基础、高口碑和上座率，最终实现票房逆袭。

　　当然，题材对于市场的影响还是不可小觑，在家人团圆的春节期间，合家欢、喜剧等元素还是更受观众欢迎。

　　无论如何，春节档都是全年电影市场最重要，也是最特殊的一个档期，因为最赚钱。所以，在这个档期的电影无论体量、投资和阵容都要具备大片的风格。与此同时，“春节档”也是全年电影市场资本博弈最为激烈的时候。今年“春节档”就有70家公司渴望在这红火的市场分一杯羹。但是，与这么热闹的档期相比，近几年来“春节档”的电影却频繁出现口碑票房倒挂的尴尬，甚至出现不少浑水摸鱼之作——为了合家欢而合家欢，为了搞笑而搞笑，各种元素肆意堆砌拼贴，最终只能沦为“烂片”无疑。

　　因此，作为观众，我们最期盼的，还是能够在春节这一全家团圆的好日子，看到更多优质、温暖的应节佳作。除了应节之外，作品类型多样化，同样也是观众的需求。创作者要真正了解观众究竟想要什么样的电影，而不是一味“自说自话”。