之间文化《明星健身房2》收官 打造产业传媒营销范本

　　苹果发布会一直被称为“科技界春晚”，今年除了新品首亮相外，更是请来王力宏现场助阵，新品加明星引流的方式，让其再次成为全民议论的焦点。如今，在消费升级的互联网环境下，品牌为了想要提升知名度，除了引用明星代言外，已出现了许多新型的流量营销方式。

　　之间文化倾情打造的健身综艺《明星健身房2》，以“健身达人”吴尊为压轴嘉宾于昨日完美收官。10期节目，《明星健身房2》网络播放量轻松破三亿，主话题#明星健身房#阅读量更是直逼3亿。之间文化作为节目出品方及制作方，不仅借助《明星健身房2》锻造“轻综艺+真人秀”新形态大IP，更深耕垂直细分领域，搭建了“一半时髦”的运动生活方式平台，为健身时尚风潮树立风向标，跨界十大健身房品牌及十大潮流服饰搭建线上线下渠道，实现营销新模式，将《明星健身房2》打造成产业传媒营销范本。

　　(《明星健身房2》十期收官)

　　《明星健身房2》吴尊压轴收官 之间文化进入“传媒内容+”plus时代

　　相比于第一季，之间文化《明星健身房2》在节目内核、垂直受众、品牌整合跨界营销等方面进行了多维升级。节目定位十大“亚健康”人群，邀请张雨绮、王菊、郭碧婷、周震南等明星嘉宾，在解答大众健身疑惑的同时，连动十大健身房、十大服装品牌，建立“一半时髦”运动生活方式平台，为大众展示健康生活新方式。

　　(《明星健身房2》“一半时髦”时尚运动空间)

　　之间文化创始人曹青曾表示，“区别于别的消费类平台，我们有大型综艺的制作能力之外，我们将通过不同类型的节目获取更多不同渠道的流量。”因此，《明星健身房2》以刚需人群为切入点，主打“运动社交+健身亦健心”这一运动新理念，并“稳、准、狠”的利用明星流量效应，以“综艺+真人秀”的形式，为社交营销赋能。以节目压轴嘉宾吴尊为例，他已在健身领域深耕十五年，此外自己也是健身房老板、自带流量的演艺明星，他在节目中所传递的优质运动标准和健康生活方式，不仅更具有说服力，也与之间文化想要传达的营销理念不谋而合。

　　(《明星健身房2》里的趣味健身)

　　当下，娱乐已是未来品牌与消费者进行情感沟通与维系的重要手段和方法。作为一档功能型轻综艺真人秀，《明星健身房2》无疑是2018整个暑期档功能型轻综艺的引领者。之间文化作为节目制作方，从健康生活看体育产业娱乐化，以内容为入口，带领大众正式进入“传媒内容+”plus时代。

　　(《明星健身房2》“一半时髦”时尚运动空间)

　　之间文化洞察行业风口与爆点成跨界营销范本

　　如今，由于网络的广泛流通性，内容变现愈发困难。而之间文化深入洞察行业风口与爆点，在深耕垂直细分领域，打造功能属性与生活属性并存的新形态IP外，《明星健身房2》充分利用传媒内容嫁接产业，将内容与商业完美结合，打通运动、时尚、健康饮食全产业链，推出明星同款健身餐，与体育、时尚龙头品牌联合打造“一半时髦”运动周末计划等等，让各产业互为打通壁垒，各品牌跨界强强联合，实现传媒内容产业落地，重塑新的国内综艺商业变现格局。

　　之间文化通过整合营销创造了“带货新模式”，以“一半时髦”的创新型概念激发了体育产业焕发强大的生命力和活力，通过节目建立观众与品牌之间的联系，放大综艺IP价值，让健身人群、健身房、时尚品牌、健康食品形成圈层闭环连动，进而实现消费闭环。之间文化创始人曹青曾多次表示，“节目只是流量入口，我们最核心的创造力在于如何整合资源、联合产业做升级，最终要孵化新品牌。”

　　(之间文化创始人曹青)

　　之间文化打造的《明星健身房》通过第一二季的刻画升级，已成为备受瞩目的品牌综艺IP。未来，之间文化也将继续深耕行业痛点，不断强化以“内容+”为驱动力的品牌落地概念，创始人曹青表示，“未来我们还会将‘传媒内容+’的模式复制到比如文化、旅行方面。”

　　据悉，之间文化接下来将与“十三邀”主持人许知远共同筹划一档以女性视角出发，探索城市，探索自己的文化旅游节目，从而发现文明，传承文明。究竟之间文化能否与更多产业打通垂直内容，实现品牌跨界合作、商业变现共赢呢?值得期待!